Você sabia que 9 em cada 10 brasileiros pesquisam online antes de comprar? Esse é o resultado de uma pesquisa do Google Brasil de 2023 que mostra que o consumidor tem um hábito de fazer pesquisas na internet antes de fazer uma compra - e mais de 80% das pessoas usam o celular pra isso.
Nesse contexto, garantir que seu site se destaque nos resultados dos mecanismos de busca é essencial para atrair e converter visitantes em clientes. Sem uma estratégia de SEO para e-commerce bem definida, sua loja pode perder pra concorrência, tornando difícil para que clientes em potencial encontrem seus produtos.
Por outro lado, o "básico" bem feito de SEO pode colocar seu site nas primeiras posições dos resultados de busca, aumentando significativamente sua visibilidade e, consequentemente, suas vendas.
O que é SEO para e-commerce?
SEO para e-commerce se refere ao conjunto de práticas e estratégias aplicadas na otimização de lojas online para melhorar sua visibilidade nos motores de busca como Google, Bing e Yahoo, além de impulsionar as vendas orgânicas.
Ao contrário do SEO tradicional, que pode focar mais em páginas de conteúdo, o SEO para e-commerce tem um enfoque específico em páginas de busca, páginas de produtos, categorias e filtros de compra.
Páginas de busca
As páginas de busca em um e-commerce servem para conectar os clientes mais rapidamente aos produtos que estão procurando. Quando um usuário realiza uma pesquisa na busca interna, o site deve exibir uma lista de produtos relevantes com base na consulta.
Geralmente, a estrutura de uma página de busca inclui:
Um título claro que reflete a consulta do usuário
Carrossel de produtos com imagens e preços para facilitar a seleção
Filtros de busca para refinar os resultados
Trilha de navegação para ajudar o usuário a se localizar no site
Para otimizar essas páginas, é importante garantir que os títulos e meta descrições sejam otimizados com palavras-chave relevantes e que as URLs sejam amigáveis, como meusite.com.br/busca/termo-da-pesquisa.
Fique atento também à indexação dessas páginas! Para grandes e-commerces, é importante avaliar o controle de rastreamento e indexação de URLs de busca, especialmente as parametrizadas de acordo com cada filtro selecionado, com a meta tag robots.
Páginas de produtos
As páginas de produtos são onde as decisões de compra são tomadas. Cada página de produto deve ser cuidadosamente estruturada para fornecer todas as informações necessárias para o cliente converter.
Geralmente, a estrutura de uma página de produto inclui:
Título claro e descritivo do produto
Uma descrição detalhada sobre características técnicas, benefícios e modo de usar
Preço, disponibilidade, frete e formas de pagamento
Imagens de alta qualidade que mostram o produto de vários ângulos
Trilha de navegação para ajudar o usuário a explorar outros produtos da mesma categoria
Para otimizar essas páginas, inclua palavras-chave relevantes no título, descrição e URL do produto.
Lembrando que, as URLs de produto estarão sempre na mesma hierarquia da página de categoria correspondente ou terão um diretório específico, quando a navegação facetada por priorizada.
A navegação facetada ocorre quando um mesmo produto pode ser encontrado em duas categorias diferentes ou mais.
No caso da navegação facetada, se a nível de URL o produto estiver associado às categorias, teremos páginas duplicadas. Para mitigar esse cenário, use um diretório específico para relacionar os produtos à categoria somente no backoffice, sem comprometer a hierarquia de URLs. Veja os exemplos:
Para associar a uma categoria, use: meusite.com.br/categoria/nome-da-categoria/nome-do-produto
Para priorizar a navegação facetada, use: meusite.com.br/produto/nome-do-produto
Em relação à otimização de imagens, prefira formatos de melhor compressão como o JPG ou WebP. Garanta que ela esteja compactada e devidamente redimensionada, com sua qualidade mantida. Essa otimização vai ser muito importante pra garantir uma boa performance de carregamento da página. Renomeie as imagens e use texto alternativo para favorecer a indexação do conteúdo nos mecanismos de pesquisa.
Além disso, a implementação de dados estruturados de produto pode melhorar a visibilidade nas pesquisas.
Categorias
As páginas de categorias ajudam os usuários a explorar produtos agrupados por temas ou tipos específicos.
Geralmente, a estrutura de uma página de categoria inclui:
Título descritivo da categoria e uma breve descrição que informe aos visitantes o que esperar
Lista de produtos deve ser bem organizada, exibida em uma grade ou lista
Filtros de categoria que permitem aos usuários refinar suas buscas com base em atributos como preço, tamanho e cor
Trilha de navegação para ajudar o usuário a explorar outras categorias de produto
Para otimizar essas páginas, é fundamental usar títulos e meta descrições ricos em palavras-chave, e garantir que a URL seja amigável e reflita a hierarquia do site, como meusite.com.br/categorias/nome-da-categoria.
Além disso, incluir destaques e banners promocionais pode ajudar na navegação e favorecer a conversão.
Filtros de compra
Os filtros de compra são ferramentas que melhoram a experiência do usuário ao permitir que eles refinem suas buscas para encontrar exatamente o que desejam.
Geralmente, os filtros ficam localizados na barra lateral ou no topo da página e incluem atributos como faixa de preço, marca, tamanho e cor. Também existem os filtros de ordenação, seja por ordem alfabética, valor ou vendas.
A estrutura dos filtros deve ser intuitiva, com opções claramente visíveis e fáceis de selecionar. Para otimizar essa funcionalidade, é importante garantir que os filtros sejam relevantes e ajudem os usuários a encontrar rapidamente produtos que atendam às suas necessidades. Fazer pesquisa de palavras-chave ou entrevista com usuários te ajuda a descobrir como criar os melhores filtros para e-commerce.
Otimizações de SEO para E-commerce
Desde a estruturação adequada das páginas até o estudo de taxonomia para construir categorias e filtros de busca, cada detalhe conta para criar uma experiência de compra fluida e eficiente.
Pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo para qualquer estratégia de SEO bem-sucedida.
No contexto de e-commerce, essa prática envolve identificar os termos que seus clientes em potencial estão utilizando para buscar produtos similares aos que você oferece. Para isso, use as seguintes ferramentas:
Semrush, que hoje é a ferramenta de pesquisa de palavras-chave mais popular no Brasil
Keywordtool, que também te ajuda a encontrar palavras-chave para redes sociais e lojas de aplicativo
Google Trends, que reúne tendências de pesquisa assuntos em alta
Recursos da pesquisa google, como o autocomplete e o People Also Ask (PAA)
Ao mapear essas palavras-chave, você pode criar conteúdo altamente relevante, otimizar descrições de produtos e melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca. É essencial escolher tanto palavras-chave de cauda longa, que capturam intenções mais específicas, quanto palavras-chave mais amplas, para atrair um público diversificado.
Arquitetura de informação
A arquitetura de informação em um site de e-commerce vai muito além da simples organização de páginas. Ela define como os produtos e categorias são estruturados e apresentados ao usuário. Categorias bem definidas, URLs amigáveis e um sistema de navegação intuitivo são elementos super importantes para garantir que os clientes encontrem rapidamente o que procuram, aumentando as chances de conversão.
Se você quiser dar uma aprofundada no assunto, aproveite pra ler esse conteúdo sobre as práticas de arquitetura de informação que podem melhorar o catálogo do seu e-commerce.
Adaptação em dispositivos móveis
Com o aumento das compras feitas via smartphones e tablets, a adaptação em dispositivos móveis se tornou indispensável.
Um site de e-commerce otimizado para dispositivos móveis não apenas oferece uma melhor experiência de navegação, mas também é favorecido pelos algoritmos de busca do Google. Isso significa que sites responsivos têm maior probabilidade de aparecer no topo dos resultados de busca.
Garanta que seu e-commerce tenha uma interface amigável, com tempos de carregamento rápidos, botões clicáveis e um design que se adapta perfeitamente a diferentes tamanhos de tela.
Otimização de imagens
Imagens de alta qualidade são fundamentais para qualquer loja virtual, mas precisam ser otimizadas para não prejudicar o desempenho do site.
Como já foi falado aqui, a otimização de imagens envolve a compressão dos arquivos para reduzir o tempo de carregamento, o uso de atributos ALT descritivos para melhorar a acessibilidade e o SEO, e o formato adequado de arquivos, como WebP, que oferece uma boa qualidade com tamanhos menores.
Lembre-se de que imagens otimizadas ajudam a melhorar tanto a experiência do usuário quanto a visibilidade nos resultados de busca. Inclusive, vale a pena sempre imagens no Pinterest pra aumentar a visibilidade dos seus produtos!
Conteúdo de qualidade
O conteúdo de qualidade é a base de uma estratégia de SEO bem-sucedida para e-commerce.
Além das descrições detalhadas de produtos, investir em blogs, guias de compra, tutoriais e avaliações de produtos pode aumentar significativamente a autoridade do seu site. Conteúdos originais e úteis não só atraem mais visitantes, mas também mantêm os usuários no site por mais tempo, o que é um sinal positivo para os mecanismos de busca.
Ao criar conteúdo relevante, você constrói confiança com seus clientes e aumenta suas chances de conversão.
Performance e usabilidade
Sites rápidos e fáceis de usar não só mantêm os visitantes engajados, mas também contribui para uma experiência de compra agradável e para um melhor posicionamento nos resultados de busca.
Reduza o tempo de carregamento otimizando códigos, minimizando redirecionamentos e utilizando políticas de cache mais duradouras. Além disso, garanta que a navegação seja intuitiva, com menus claros, botões de chamada para ação visíveis e um processo de checkout simplificado.
Se você aplicar as práticas relatadas aqui nesse post, sua loja online estará melhor posicionada para conquistar novos clientes, aumentar sua presença digital e, finalmente, alcançar um crescimento sustentável e significativo no mercado.